Auteur: Marit Braams

Adverteren in de vakantieperiode: 3 tips

Advertentiebestedingen dalen in de zomer met bijna 30%. Terecht of niet? Maar liefst 11,7 miljoen (68%) Nederlanders gaan tijdens de zomer op vakantie. Nederland loopt niet in één keer leeg, want men vertrekt verspreid naar zijn of haar vakantiebestemming. In de eerste week van augustus is het aantal vakantiegangers het grootst: 2,7 miljoen Nederlanders genieten dan van een lange vakantie. Is het zinvol deze doelgroep op dat moment te bereiken met je campagne? En zo ja, hoe kan je dat dan het beste doen? Sanoma deed in samenwerking met No Ties een onderzoek naar het gedrag van vakantiegangers in de zomer en kwam tot 3 tips voor adverteren in de zomer.

Tip 1. Richt je op ‘reistasmedia’, want die reizen gewoon mee

Gevraagd naar de mate waarin men Nederlandse media gebruikt op vakantie, zien we dat makkelijk mee te nemen ‘reistasmedia’, zoals smartphone (92%) en magazines (58%) het meest worden gebruikt. Echter, het gebruik van media daalt flink gedurende de vakantie. 56% geeft aan websites en apps minder te gebruiken en ook wordt flink minder tijd besteed aan social media: 55% van de vakantiegangers zegt minder vaak met social media bezig te zijn op vakantie.

Magazines daarentegen zijn een typisch vakantiemedium. Het is het enige medium dat (veel) meer wordt gebruikt op vakantie. Vooral vrouwen in de leeftijd 30-49 jaar lezen er flink op los: 66% geeft aan vaker tijdschriften te lezen als ze op vakantie is. Redenen hiervoor liggen vooral in het feit dat magazines makkelijk kunnen worden meegenomen en dat de ‘lichte’ content van een tijdschrift past bij de vakantiestemming. Het lezen van een tijdschrift bij het zwembad wordt zelfs als geluksmoment ervaren door 51% van de vrouwen.

Hoewel minder tijd aan internet wordt besteed, zijn Nederlanders op vakantie nog steeds benieuwd naar het wel een wee in eigen land. 61% van de vakantiegangers blijft in het buitenland via websites/apps op de hoogte van nieuws en 41% krijgt nieuws uit eigen land door via social media. NU.nl is veruit de meest populaire nieuwsbron en wordt door bijna 50% van de Nederlanders bekeken op vakantie. Mannen in de leeftijd 30-49 jaar spannen daarbij de kroon met 60%.

Tip 2. Profiteer van hoger bereik

De hogere consumptie van deze ‘mobiele media’, gaat vanzelfsprekend gepaard met een hoger bereik. Wat magazines betreft zien we dat zowel thuisblijvers, vliegvakantiegangers als mensen die met de auto op vakantie gaan meer magazines kopen. 43% koopt tijdschriften voor of tijdens een autovakantie, 18% koopt extra tijdschriften als hij/zij thuisblijft tijdens de vakantie en 25% koopt op het vliegveld magazines. Het is dan niet voor niets dat de losse verkoop van tijdschriften in de zomer tot wel 30% stijgt.

Kijken we binnen de categorie nieuwswebsites/apps, zien we dat het bereik van NU.nl stabiel is in de zomer en dat het aantal pageviews op smartphone zelfs stijgt met 16%. Nederlanders zijn dus volop te bereiken tijdens de zomer.

Tip 3. De juiste content in de juiste context: speel in op de mindset van vakantiegangers

Toegegeven, vakantiegangers die in Spanje bij het zwembad liggen zullen niet massaal naar een webshop klikken om daar een bestelling te doen. Maar, om met jouw boodschap écht tussen de oren van een consument te komen is de zomer helemáál geen gek moment. 73% geeft aan op vakantie (helemaal) tot rust te komen en consumeert media met veel meer aandacht.

Meer dan de helft van de vakantiegangers leest tijdschriften aandachtiger en intensiever dan in het dagelijkse leven en 20% geeft zelfs aan advertenties op vakantie aandachtiger te lezen dan thuis.  Het uitgelezen moment dus om met een branding campagne een zaadje te planten met een campagneboodschap, die terug in Nederland kan worden geoogst.

Wil je meer informatie over dit onderzoek? Bekijk dan hier de infographic.

Bron: Onderzoek Mediagebruik tijdens de zomer, No Ties 2019 (n=568), NOM Q1 2018 t/m Q4 2018, NOBO 2018

 

We gaan vaak zo op in onze dagelijkse beslommeringen dat we weleens vergeten wat echt belangrijk is: focus op elkaar, aandacht voor elkaar en daar echt de tijd voor nemen. Maar liefst 41% van de Nederlandse stellen vindt dat ze te weinig tijd aan elkaar besteedt, zo blijkt uit onderzoek van Libelle. Met een indrukwekkend experiment dagen Libelle en LifeHunters mensen uit om écht aandacht aan elkaar te besteden. Vanavond nog.

Wanneer hebben we voor het laatst de tijd voor elkaar genomen? Niet even een vluchtige zoen of een praktisch appje, maar écht de tijd voor elkaar? Libelle vroeg zich dat ook af en besloot op onderzoek uit te gaan. Wat blijkt? 41% van de ondervraagden geeft aan niet tevreden te zijn met de hoeveelheid tijd die zij en haar partner aan elkaar besteden. 35% geeft aan vaker de tijd te willen nemen voor een goed gesprek. Een kwart van de respondenten geeft zelfs aan langer dan een half jaar geleden sex te hebben gehad, of kan het zich niet meer herinneren. En meer dan een kwart (27%) kan zich niet herinneren wanneer haar partner voor het laatst heeft gevraagd wat haar überhaupt bezighoudt.

De redenen zijn voor de hand liggend: 37% geeft aan druk met werk te zijn. 27% zegt dat de kinderen veel tijd en aandacht vragen en 10% geeft de smartphone/het internet de schuld. Tijd voor actie!

Uitkleden

Om te ontdekken wat het effect is als je bewust tijd voor elkaar neemt, werd in een uniek experiment aan vier stellen gevraagd elkaar uit te kleden. Voor de camera. Bewust één voor één kledingstukken bij de ander uit te doen. Iets wat ze vroeger zo vaak bij elkaar deden, maar wat er door allerlei praktische redenen bij in is geslopen, terwijl het aandacht in de puurste vorm is. Het resultaat is indrukwekkend en emotioneel. Zo beseffen Janet (29) en Ronald (29) – 13 jaar samen en twee kinderen – na afloop: “Dit experiment brengt ons dichter bij elkaar. Het voelt onvoorspelbaar, terwijl je elkaar zo goed kent en precies weet wat je bij elkaar onder de kleding aantreft.” Greg (31) en Charlotte (27) – 9 jaar samen – weten nu: “Door dit experiment zijn we bewuster van de tijd die we samen moeten doorbrengen. De telefoons moeten echt vaker opzij worden gelegd.” Simon (52) en Nicole (52) – 30 jaar getrouwd, drie kinderen –  vatten het treffend samen: “Als je geen tijd voor elkaar neemt, dan verlies je elkaar.”

De video sluit af met een opdracht: ‘Maak weer eens tijd voor elkaar. Probeer het vanavond zelf.’ Hiermee willen Libelle en LifeHunters mensen uitdagen meer tijd voor elkaar te nemen. De video is te zien op www.libelle.nl/meertijdvoorelkaar.

Hilmar Mulder, hoofdredacteur van Libelle: “We gaan zo op in de drukte van alledag dat we zomaar vergeten wat écht belangrijk is: focus op elkaar en daar echt de tijd voor nemen. Met dit experiment dagen we mensen uit iets met elkaar te doen wat ze al heel lang niet meer hebben gedaan en wat ooit zo spannend was. We dagen ze uit om weer eens écht de tijd voor elkaar te nemen. De telefoons weg te leggen, de tv uit te doen en alleen maar oog en oor te hebben voor elkaar.”

Over het onderzoek

Het representatieve onderzoek werd uitgevoerd door Libelle. 72% van de respondenten is getrouwd of samenwonend, 48% heeft thuiswonende kinderen. Aan hen werden vragen gesteld als: ‘Vind je dat jij en je partner voldoende tijd aan elkaar besteden?’, ‘Waarom besteden jullie zo weinig tijd aan elkaar?’, en: ‘Weet jouw partner hoe het met jou gaat?’

Over Libelle

Libelle is met een maandelijks bereik van 4,3 miljoen mensen het grootste vrouwen mediamerk van Nederland. Het merk is sterk in het bedenken van crossmediale concepten met verrassende, praktische en inspirerende insteken. Libelle maakt je leven nóg leuker!

Over LifeHunters

LifeHunters maakt branded content voor o.a. IKEA, NS, de Hartstichting en Shell. Authentieke shareable content met impact, zoals de video waarin kipnuggets van McDonald’s worden geserveerd aan culinair recensenten, of de video waarin ze goedkope IKEA-schilderijen laten beoordelen door kunstkenners.

Voor het samenstellen van de VIVA400 is de redactie van weekblad VIVA opzoek naar vrouwen die het afgelopen jaar opgevallen zijn door hun prestaties. Wie verdient een plek op de lijst met 400 uitzonderlijke vrouwen? Wie is een voorbeeld voor anderen en een aanwinst voor het VIVA400 netwerk? Tot vier september 2018 kunnen vrouwen genomineerd worden of zichzelf nomineren in de categorieën: Creatieven, Knappe Koppen, Wereldverbeteraars, Krachtpatsers, Zakenwonders en de nieuwe categorie; Techtalenten. In november reikt VIVA de VIVA400-awards uit.  Uit iedere categorie wordt een winnaar gekozen door een beroepsjury.

Vrouwen die inspireren nomineren kan op viva400.nl. Landelijke bekendheid is niet nodig, talent, lef, ambitie en opvallen in een eigen specialisme wel.

Over VIVA400

VIVA400 is hét platform en netwerk voor en door ambitieuze en ondernemende vrouwen die inspireren door wie ze zijn, wat ze doen en wat ze bereiken. Eén van de hoofddoelen van VIVA400 is het creëren van een netwerk van gelijkgezinden: ambitieuze en succesvolle vrouwen.

Boter bij de vis, VIVA400 Visionista’s

Sinds 2017 gaat de VIVA400 verder dan alleen het in de spotlight zetten van ambitieuze, succesvolle vrouwen. Met het Masterclassprogramma van de VIVA400 Visionista’s worden jonge talenten ondersteund bij het realiseren van hun dromen. Van alle inschrijvingen worden 50 vrouwen geselecteerd, die een middag vol inspirerende sprekers bijwonen én hun idee mogen pitchen voor de jury. Daarna worden er vijftien vrouwen uitgenodigd voor het exclusieve masterclass programma. Drie finalisten ontvangen personal coaching, de uiteindelijke winnares ontvangt het prijzenpakket ter waarde van 10.000 euro.

VIVA400 & VIVA400 Visionista’s is powered by Renault Captur