Geen categorie

Donald Duck Weekblad viert 29 februari met speciale schrikkeldag-editie

Donald Duck Weekblad laat 29 februari – schrikkeldag – niet onopgemerkt voorbij gaan en roept Nederland massaal op tot ‘Even Lekker Donald Ducken’. Lezers kunnen hun schrikkeldag-Duckmomentje met Oom Donald delen om kans te maken op een felbegeerde plek in Oom Donald’s Brievenbus in het vrolijke Weekblad. Ook ontvangen abonnees deze week een exclusieve schrikkeldag-editie. In dit nummer staat Duckstad compleet op zijn kop, want er gelden voor een dag geen regels… Op social media zal er vrolijk gekwaakt worden over #eendagextraDonaldDucken. Het weekblad wil op deze extra dag aandacht besteden aan plezier in lezen voor jong en oud.

Al heb je nog zo’n scherp beeld van je doelgroep en je gewenste merkpositionering, het blijft een uitdaging om beeldmateriaal te vinden dat daar perfect bij past. Maar er is een oplossing: breng je doelgroep in kaart met BSR-leefstijlsegmentatie en laat kunstmatige intelligentie daar afbeeldingen aan koppelen. Zo weet je exact welke afbeeldingen in communicatie-uitingen jouw gewenste positionering zullen versterken.

Mediabedrijf Sanoma en innovatiespecialist Triple startten in 2017 een experiment om te kijken of machine learning kon helpen bij het interpreteren en categoriseren van foto’s. Het uitgangspunt daarbij was om een gestandaardiseerde dataset van afbeeldingen in te delen op de basisgevoelens vreugde, tevredenheid, woede en neerslachtigheid. Door verschillende algoritmes te testen en te vergelijken, kwamen de AI-experts van Triple tot een betrouwbare manier om dat voor elkaar te krijgen. Een mooi resultaat, zeker omdat het geautomatiseerd en voorspelbaar kunnen koppelen van basisemoties aan een afbeelding van toegevoegde waarde kan zijn bij het maken van content en advertenties.

Zou het vervolgens mogelijk zijn om die emoties aan merkwaarden te koppelen? Sanoma wilde de volgende stap zetten en afbeeldingen kunnen koppelen aan de drijfveren van consumenten. Zo werd ook onderzoekbureau MarketResponse bij het project betrokken, waarmee al samengewerkt werd voor de quality planning-tool die gebaseerd is op het BSR-model van het bureau. In het handzame e-book ‘Goed in beeld’ leggen we uit hoe het ambitieuze experiment om met kunstmatige intelligentie afbeeldingen te koppelen aan de positionering van verschillende mediamerken is verlopen. Het was een complex proces, maar het matchen van foto’s aan het model lukt, met een nauwkeurigheid van circa 70%. Tegelijkertijd moeten we constateren dat we creativiteit niet autonoom door een algoritme kunnen laten bepalen, het menselijke brein blijft belangrijk. Ook dat is goed nieuws, toch?

Zelf het resultaat ervaren is mogelijk. Triple bouwde BSR-iMatch, een online tool die foto’s voorziet van tags en de positie in het BSR-model laat zien. Klik door naar deze site voor een demo.

Beelden matchen met merkpositionering en mediamerken
De koppeling aan het BSR-model maakt het bovendien mogelijk dat beelden worden gematcht aan de positionering van productmerken en mediamerken. Dat maakt inzichtelijk of in te zetten beelden overeenkomen met de (gewenste) positie in het BSR-model en bij de waarde van de mediamerken waarin deze beelden worden verspreid. Benieuwd geworden? Maak dan een afspraak met jouw accountmanager bij Sanoma.

Impact van ultrakorte commercials onderzocht door Mediabrands en Sanoma

Onder de naam ‘Shortcutting Video’ deden Mediabrands Marketing Sciences en Sanoma in 2019 uitgebreid onderzoek naar de effecten van kort kijkgedrag en ultrakorte reclameuitingen. In samenwerking met UnRavel Research zijn door middel van EEG en eyetracking de boodschap- en merkoverdracht gemeten. Wat blijkt: een ultrakorte spot is zeker in staat om merk, product en boodschap over te brengen, veel beter dan de eerste seconden van een reguliere spot. Met een 2 seconden-spot herkent 90% van de kijkers het product (versus 46% na de eerste twee seconden van de originele lange commercial), ziet 98% welk merk het betreft (versus 47%) en snapt 70% de boodschap (versus 25%).

Impact genereren met kort, korter kortst…
Gemiddeld worden 20-30” spots op Facebook en Instagram door 39% van de kijkers 2-3 seconden bekeken. CMO van Procter and Gamble Marc Pritchard geeft aan dat de gemiddelde kijktijd online slechts 1,7 seconden is. En dat slechts 20% van advertenties langer dan 2 seconden aandacht gegeven wordt. De sport wordt dus om in een héle korte tijd een boodschap over te brengen. Is het mogelijk om in 2 seconden nog wel iets te communiceren en zo ja wat? En is dat dan net zo waardevol en betekenisvol als een langere boodschap?

Stel, je hebt een 30”-video commercial gemaakt, hoe zorg je dan dat in de eerste 2 seconden het verhaal zo goed mogelijk over wordt gebracht? Of nog beter, het hele verhaal verteld wordt? En welke elementen moet je in korte edits van die 30”-video meenemen naar een 6”- en in dit onderzoek zelfs 2”-variant om de impact zo groot mogelijk te maken?

Mediabrands Marketing Sciences en Sanoma deden twee uitgebreide studies om bovenstaande vragen te beantwoorden. Hierbij werd samengewerkt met de neurowetenschappers van UnRavel en de contentmakers van Yune en UM Studios.

Twee studies over de impact van ultrakorte reclame
De eerste studie onderzocht het effect dat de eerste twee seconden van reguliere video-uitingen hebben op consumenten. Daaruit blijkt dat zonder product- en merk-identifier gemiddeld slechts 25% van de mensen de boodschap begrijpt. Als je dus een reguliere commercial online inzet, zal een grote groep die deze commercial de eerste 2-3 seconden ziet geen idee hebben waarover het gaat. Daarmee betaalt een adverteerder dus voor niets en gooit geld weg. Kortom, het is belangrijk om de eerste seconden van video-uitingen te optimaliseren.

De tweede studie is een neurowetenschappelijk onderzoek waarbij met behulp van EEG en eyetracking ultrakorte  2”- en 6”-edits van reguliere video-advertenties zijn getest. Hierbij zijn twee editingstrategieën gehanteerd. Enerzijds zijn reguliere uitingen ge-edit op basis van ‘human’ inzicht, anderszijds zijn neuro-inzichten gebruikt. Hierdoor onstonden dus twee sets van ultrakorte video’s: human edits, waar een creatief team heeft bepaald wat de meest engaging en betekenisvolle beelden zijn van de langere uiting, en neuro-edits, gebaseerd op inzichten uit neurowetenschap.

Wat leert de Shortcutting Video-studie ons?
Alle resultaten, stimilu, onderzoeksvragen en onderzoeksmethodiek staan in bijgaand onderzoeksrapport nader omschreven. Een aantal highlights:

Merk-identifier is essentieel in de eerste seconden
Als een lange video-uiting geen merk- (of product-)identifier heeft in de eerste 2 seconden dan is het effect dat bij korte exposure meer dan 90% van de mensen geen idee hebben waar het over gaat. Zij kunnen geen product, merk of boodschap terugkoppelen.

Reclamelengte doet ertoe
Reclamelengte is verreweg de meest bepalende factor op de expli­ciete en impliciete maten van reclame-effectiviteit. Hoewel de lange commercial heer en meester is in expliciete overdracht van product en boodschap, blijkt 2 seconde al zeer effectief voor het activeren van een merk en daarbij aandacht en positieve emotie aan te wakke­ren.

Edit korte uitingen én optimaliseer de eerste seconden van lange spots
Vergeleken met gewoon de eerste 2 seconden van een langere bestaande spot versus een speciale edit is het effectverschil enorm. Met een 2 seconden-spot herkent 90% het product (versus 46% van de eerste twee seconden van de originele spot), ziet 98% welk merk het is (versus 47%) en snapt 70% de boodschap (versus 25%). Dit levert dus een enorme verbetering op.

Neuro-inzicht helpt de juiste keuze te maken bij editing
Zowel voor de 2- als 6-secondenspots leidt de neuro-edit tot de hoogste product- en merkherkenning. Dit komt waarschijnlijk omdat de neurodata gemakkelijk de meest optimale brand identifier aanwijst. Qua boodschapoverdracht wint de human edit het bij de 2”-variant. Bij de 6”-edit is weer de neuro-edit effectiever om de boodschap te communiceren. Ook worden de neuro-edits iets hoger gewaardeerd door de kijkers. Kijken we naar neuro metrics (verlangen en engagement dat door de uiting wordt opgeroepen) dan wint de human edit het van de neuro-edit.

Ook met korte uitingen kunnen merken gebouwd worden
Hoewel korte reclames relatief wat lager scoren op klassieke maten van reclamewaardering als originaliteit, leukheid en herkenning, zien we in het brein juist de hoogste mate van aandacht en aantrekkingskracht gedurende blootstelling aan de korte spots. Dit is ook te zien in de hoogste score op merkherkenning voor de 2 seconden-advertenties. Kortom: de korte video is niet het ultieme middel om een complexe boodschap over te brengen, maar doet zeker goede zaken om effectief aandacht te grijpen voor het merk en deze positief te laden. De toekomst van videoreclame is kort, gecombineerd met lang (maar dat laatste is een ander onderwerp).

Begin 2020 zal NU.nl op basis van de resultaten van dit onderzoek een praktijktest uitvoeren om prerolls van 2 seconden te plaatsen. De effecten hiervan in real-live worden dan nader onderzocht.

Onderzoek van Sanoma en MarketResponse maakt definitie en belang van context inzichtelijk

Het is een gevleugelde uitdrukking: ‘Content is King & Distribution is Queen’. Content (creatie, communicatie) en distributie (bereik, mediakanalen) zijn twee gevestigde begrippen in de mediawereld, maar red je het daarmee? Het besef groeit dat een boodschap pas betekenis krijgt en dus effectief is als die matcht met de juiste context. En daarmee wordt context één van de drie factoren om rekening mee te houden.

Over context is nog relatief weinig bekend en bovendien is het een lastig grijpbaar begrip omdat het veranderlijk en dynamisch is. Als in relatie tot marketingcommunicatie over context gesproken wordt, gaat het meestal over Umfeld, maar een uitgebreidere invulling is nodig om recht te doen aan de grote rol die context heeft. Reden voor Sanoma om samen met MarketResponse een grootschalig kwalitatief en kwantitatief onderzoek uit te voeren om de volgende drie vragen te beantwoorden: wat is context, waarom is context belangrijk en hoe kan je als marketeer context voor je laten werken? Omdat de werking van context grotendeels onbewust plaatsvindt, is gebruik gemaakt van de kwalitatieve techniek van verhaalkunde, aangevuld met een kwantitatief verdiepingsonderzoek om ook de cijfers achter de inzichten te vangen.

Drie contextvariabelen
In het kwalitatieve deel van het onderzoek zijn op het online verhalenplatform van MarketResponse meer dan 200 verhalen verzameld over de mediaconsumptie van Nederlanders uit het consumentenpanel van het onderzoekbureau. Dit op zich geeft een rijk beeld van de  lees-, luister- of kijkmomenten zoals die door consumenten zelf zijn geduid. Het ging hierbij niet om de context waarin reclame getoond wordt (Umfeld), maar om de context zoals door respondenten geschetst in de opgehaalde verhalen. Geconcludeerd kan worden dat die context bestaat uit drie lagen:

1. De context dat ben ik: de betekenis die iemand geeft aan content wordt innerlijk gevormd, en zijn ook bepalend voor de actie. Persoonlijke waarden, doelen, emoties, rollen en herinneringen kleuren de wijze waarop content wordt geconsumeerd maar oefenen ook invloed uit op wat er wordt geconsumeerd. Mensen spiegelen content naar hun eigen context (verhalen roepen vaak ook weer eigen ervaringen op).
2. Context is het moment: het tijdstip, de tijd van het jaar of recente gebeurtenissen en de associaties die daarbij horen, kunnen ervoor zorgen dat men content op een andere wijze betekenis geeft.
3. Context is de fysieke omgeving: externe prikkels zoals geluid, sensaties als geur, de reden waarom men zich op die plek bevindt en de aanwezigheid van andere personen hebben invloed op de voorkeur voor een contenttype.

Betekenis voor branded content
Wil branded content nog effectiever en  betekenisvoller zijn, zal het inhoudelijk moeten worden geladen met contextvariabelen – de individuele beleving, het moment en de fysieke omgeving – die passen bij het merk. Een goed beschreven en herkenbare context dringt binnen tot de lezers en laat hen de content beleven. Inzichten uit dit onderzoek en ondersteunend bewijs uit eerder wetenschappelijk onderzoek lijken er op te wijzen dat, als mediaconsumenten zich kunnen identificeren met en verplaatsen in de beschreven context, dit een reeks aan associaties en een grotere betrokkenheid oproept. Als de beschreven context meer bevat dan een beschrijving van de directe omgeving of het moment en weet in te spelen op persoonlijke herinneringen, emoties, inzichten, gedrag of houdingen, kan deze iets losmaken bij de lezers en hen aanzetten tot actie.

Betekenisgeving
Context is de achtergrond waartegen iets zijn betekenis krijgt, de diepere lading. De conclusie uit dit onderzoek is dat ten eerste betekenisgeving geheel afhankelijk is van de individuele beleving. Ten tweede dat wie zich daadwerkelijk wilt verbinden met de consument, hen persoonlijk moet kunnen aanspreken op zaken die zich op dat moment afspelen in hun leven. In klantsegmentatie hoeft het dus niet alleen te gaan over sociodemografica, maar kan je consumenten ook aanspreken op basis van een gedeelde ervaring. Betekenisgeving verloopt via een proces van confrontatie, herkenning, associaties, verbeelding, erkenning en markering en zorgt al dan niet voor identificatie op grond van emoties, associaties en opgeroepen ervaringen en herinneringen. Zo werkt ons brein: we proberen constant betekenis te geven en zoeken als het ware een optimum tussen content (inhoud), confrontatie (medium) en context (decor). Als dat congruent is, is er een maximale openstelling voor de boodschap. Als content qua inhoud aansluit op de behoeften, emoties en waarden van de consument én op het juiste moment getoond wordt in een passende omgeving, dan kunnen we spreken van contextmarketing.

Zonder context heeft content geen betekenis. De uitdaging is om de context van individuen te kennen en de boodschap ten dienste van individuen te laten staan. Als deze bovendien in hun favoriete, vertrouwde mediaomgeving te zien is, wordt communicatie echt persoonlijk en dat raakt.

Update: alle bevindingen uit het onderzoek zijn gevat in een whitepaper, klik hier om deze te lezen.

Wil je meer weten over het onderzoek? Stuur een mail naar: dennis.hoogervorst@sanoma.com

Grootschalig onderzoek Sanoma en Braynz brengt aandachtsfunnel in kaart

Al jaren wordt geopperd dat we media niet alleen op hun bereik moeten beoordelen; kwalitatieve criteria zouden een betere indicatie geven van de effectiviteit van communicatie. Eigenlijk zou het meer moeten gaan om ‘gezien worden’ dan om ‘zichtbaarheid’, maar in de meeste gevallen wordt het effect van reclame nog altijd bepaald aan de hand van uitgeleverde/gerealiseerde aantallen (bereik, impressies, oplage, clicks, etc.). Er lijkt echter inmiddels een voorzichtige verschuiving gaande te zijn waarbij adverteerders er de voorkeur aan geven om hun campagne-effectiviteit te staven aan de hand van kwaliteit van bereik. Dat levert de nodige discussies op – een echte marktstandaard is er niet – want hoe meet je de kwaliteit van bereik op een betrouwbare manier en wat zijn de meest geschikte maten hiervoor? Voor wat betreft online reclame zijn de nodige gegevens beschikbaar, denk aan leesduur, maar voor printuitingen is dat niet het geval en deze zijn ook niet op dezelfde manier ‘passief’ te registreren. Reden voor Sanoma om te onderzoeken of en hoe dat toch inzichtelijk gemaakt kan worden.

Grootschalig, innovatief onderzoek
Doelstelling was om de mate van aandacht (kijkduur) voor commerciële uitingen in kaart te brengen en deze te kunnen relateren aan impact (merkoverdracht). Om de onderzoeksvraag goed te kunnen beantwoorden, is gekozen voor een onderzoeksaanpak met verschillende titels en kanalen. Er is een evenwichtige keuze gemaakt uit het Sanoma-portfolio met general– en special interest-titels, zowel print als online en zowel advertenties als branded content. Het onderzoek is uitgevoerd in samenwerking met het Nederlandse neuromarketingbureau Braynz (sinds 1 november onderdeel van Blauw Research), gebruikmakend van de kennis en ervaring én het online eyetracking-platform van het Engelse onderzoeksbureau Lumen Research. De kijkduur voor redactionele artikelen, advertenties en branded content is geregistreerd door middel van (online) eyetracking, vervolgens is de onbewuste impact – vertrouwen en affiniteit – van commerciële uitingen gemeten via een Impliciet Reactie Tijden (IRT)-onderzoek en tot slot is de expliciete merkherinnering uitgevraagd met een vragenlijst.  In totaal zijn 85 uitingen/merken getest bij een steekproef van ruim 1.200 Nederlandse consumenten.

Zichtbaar ≠ gezien
Om effect te kunnen hebben moeten uitingen zichtbaar zijn, daadwerkelijk gezien worden én lang genoeg bekeken worden om een effect in het brein te realiseren. Dat klinkt als een open deur, maar dit proces is nu ook cijfermatig te onderbouwen. Het verloop tussen het bereik en het aantal mensen dat voldoende lang kijkt om zich de merkboodschap te herinneren noemen we de aandachtsfunnel. Zichtbaarheid heeft een statistische relatie met kijkduur: hoe langer advertenties zichtbaar zijn, hoe langer ze bekeken worden. Vervolgens is er een relatie tussen kijkduur en merkherinnering: hoe langer men kijkt naar de advertentie hoe beter men zich dit herinnert. Voor wat betreft advertenties geldt een minimum van 1 seconde: als een advertentie korter dan 1 seconde wordt bekeken, dan is er nauwelijks een merkeffect waarneembaar. Aangezien in branded content het merk minder prominent aanwezig is, vergt dit wat meer tijd: het effect is optimaal vanaf 10 seconden, maar ook met een kortere kijkduur worden er al merkelementen opgemerkt en herinnerd. Er blijkt ook een positieve relatie te zijn tussen kijkduur en impliciete associaties: aandacht correleert met merkvertrouwen (‘vertrouw ik’) en affiniteit (‘voor mij’) in een vergelijkbaar patroon als bewuste merkherinnering. De geteste content leert dat ‘engaging’ redactionele content de aandacht voor advertenties stuurt en daarmee impact versterkt. De context is van groot belang.

Printadvertenties meest geschikt voor beïnvloeden awareness
De relatie kijkduur en merkherinnering vormt een robuuste en stabiele eenheid. Het onderzoek toont aan dat branded content een effectief middel is, dankzij een grotere mate van aandacht effectiever dan online display. Daarbij maakt het niet heel veel uit via welk kanaal de branded content wordt gepresenteerd: zowel print als online leveren voldoende lange kijktijd. Print en met name printadvertenties blijken bijzonder effectief te zijn om merkoverdracht te genereren. In vergelijking met online display wordt er gemiddeld 4x zo lang naar printadvertenties gekeken wat uiteindelijk 5 tot 10 keer meer impact oplevert.

Dit nieuwe, grootschalige en innovatieve onderzoek geeft meer inzicht in het belang van aandacht en biedt zelfs een maat voor effectieve aandacht: het percentage ‘Effective Attention Contacts’ (EAC) betreft het deel van het bereik dat lang genoeg naar een uiting heeft gekeken om zich het merk te herinneren. Een uitgebreidere publicatie met de resultaten van het onderzoek is begin 2020 beschikbaar.

Wil je meer weten over het onderzoek? Stuur een mail naar: dennis.hoogervorst@sanoma.com

Inschrijving 2020 gestart

Van 14 t/m 20 mei barst het allerleukste feest van het jaar los: de Libelle Zomerweek! Ruim 82.000 vrouwen uit het hele land reizen af naar het Almeerderstrand om te shoppen, nieuwe producten te proeven en te proberen, modeshows bij te wonen en inspirerende workshops te volgen. Of het nu gaat om verkoop, beleving, feedback of iets anders: op dit event kom je in een sfeervolle omgeving in contact met leuke vrouwen die samen hun tassen vol shoppen tijdens een gezellig dagje uit.

Dit maakt de Zomerweek uniek
Op de Zomerweek beleven de bezoekers een dagje ‘live’ Libelle. Libelle bereikt per maand meer dan 4,3 miljoen vrouwen en ook de Zomerweek is al jarenlang zeer succesvol. De bezoekers, vrouwen van drie generaties geven er gemiddeld € 88,- per dag uit, exclusief entree-, horeca- en reiskosten. Door aanwezigheid in het hart van de doelgroep verhoog je niet alleen je naamsbekendheid, maar zullen bezoekers je product of dienst uitproberen, zien en kopen. Elk jaar heeft de Zomerweek een thema dat wordt doorgevoerd in de kleinste details. Dit jaar halen we Azië dichterbij met het thema ‘Oriental Garden’, waarbij we een inspirerende dosis verwondering naar het Almeerderstrand brengen.

Deelnemen aan de Zomerweek
Deelnemen aan de Zomerweek kan met een stand of tent, maar er kan ook een pakket op maat worden samengesteld. Er zijn verschillende specials en sponsormogelijkheden, en ook de inzet van media is mogelijk. Het salesteam van de Libelle Zomerweek helpt graag bij het samenstellen van een pakket dat precies bij je doelstellingen past.

De inschrijving voor de Libelle Zomerweek 2020 is inmiddels gestart. Mis het niet en zorg dat je met je merk of product aanwezig bent tijdens de komende editie van dit unieke buitenevenement. De afgelopen edities waren succesvol, nagenoeg uitverkocht en de feedback van deelnemende exposanten zeer positief.

Wil je meer weten? Bezoek de website of mail naar info@libellezomerweek.nl

NU.nl neemt fotopersbureau Bruno Press over. Samen met Pro Shots, waar NU.nl sinds maart 2019 een meerderheidsbelang in heeft, versterkt dit de onafhankelijke positie van NU.nl.

Bruno Press is als fotopersbureau gespecialiseerd in entertainmentfotografie. Het werd in 1999 opgericht en levert inmiddels hoogwaardige fotografie aan onder andere RTL en DPG Media.

Voor NU.nl is Bruno Press een perfecte aanvulling op het aanbod van Pro Shots dat sinds maart 2019 onderdeel is van NU.nl. Pro Shots, van oorsprong gespecialiseerd in sportfotografie, is inmiddels ook verantwoordelijk voor binnenlandse nieuwsfotografie op NU.nl.

Gert-Jaap Hoekman: “Voor NU.nl is het erg belangrijk om nieuws snel en onafhankelijk te kunnen brengen. Op het gebied van tekst doen we dat al vele jaren, maar door de komst van Pro Shots konden we dit ook in toenemende mate doen voor fotografie. Dankzij Bruno Press kunnen we dit nu ook voor entertainmentfotografie doen.”

Nelleke Bruno, oprichter en eigenaar van Bruno Press: “We werken al lang succesvol samen met NU.nl. In combinatie met het feit dat Bruno Press ook haar andere huidige klanten blijft bedienen, maakt dat ik Bruno Press met een gerust hart overdraag aan NU.nl en het dus als een zeer goede stap zie voor de toekomst voor de organisatie waar ik zoveel jaar met passie aan heb gebouwd.”

Bruno Press blijft, net als Pro Shots, haar diensten ook leveren aan haar huidige klanten. Daarnaast zullen de twee merken elkaar versterken.

De overname is onder voorbehoud van goedkeuring van de ondernemingsraad van Sanoma Media Netherlands.

Over NU.nl
NU.nl is het grootste digitale nieuwsmerk van Nederland. Maandelijks bereikt NU.nl gemiddeld meer dan 7,5 miljoen Nederlanders die samen bijna 800 miljoen pagina’s en 34 miljoen video’s bekijken. NU.nl is overzichtelijk, betrouwbaar, snel en is met 90 procent direct verkeer de bron bij uitstek die mensen gebruiken om weer volledig up-to-date te zijn.

Over Bruno Press
Bruno Press is een zelfstandig en onafhankelijk fotopersbureau gespecialiseerd in entertainment- en royaltyfotografie. Bruno Press is 20 jaar geleden opgericht en levert sindsdien met een groot netwerk van freelance fotografen en internationale fotoagentschappen hoogwaardige fotografie aan grote mediabedrijven in Nederland.

De (aanstaande) ouders willen graag het beste voor hun kinderen. Steeds meer ouders zijn er zich bewust van dat ze onze wereld ook in de toekomst willen behouden voor de toekomstige generaties. Daarom hebben deze ouders steeds meer behoefte aan duurzame producten.
Reden te meer om het onderwerp ‘duurzaamheid’ op te nemen in het doorlopende First Time Mums onderzoek, waarbij (aanstaande) ouders worden ondervraagd over het oriëntatie- en aankoop proces voor 60 verschillende producten.

First Time Mums onderzoek – resultaten mbt duurzaamheid
Ruim drie kwart van de First Time Mums heeft sinds de geboorte van haar kind, de voeding aangepast en eet vooral meer groente. 18% eet meer biologische producten en 12% minder vlees dan vóór het ouderschap.

Op het gebied van duurzaamheid doet men met name aan afvalscheiding. 29% Van de (aanstaande)moeders houdt bij de keuze van een product rekening met de kwaliteit (langere levensduur) en 21% let op de energiezuinigheid van apparaten.

Er is vanuit de prille ouders zeker behoefte om voor bepaalde producten meer keuze in duurzaamheid te wensen, zoals luiers (36%), schoonmaakproducten (31%) en speelgoed (28%).

Bekijk hier de resultaten uit het First Time Mums onderzoek.

De bezoeker van het In de wolken Festival
Ook op het in de wolken Festival in oktober, waar we in 3 dagen tijd 16.900 (aanstaande) jonge ouders hebben ontmoet, kwam duurzaamheid terug als onderwerp. Veel exposanten toonden duurzame producten, zoals Nestlé met NaturNes Bio, een nieuwe, biologische babyvoedingslijn, die het veeleisende leven van ouders op een natuurvriendelijke wijze ondersteunt. Ook Yoni en Sanature, beiden gericht op duurzaam maandverband stonden volop in de belangstelling bij de doelgroep. Het liep er storm.

Verschillende bezoekers gaven specifiek aan op zoek te zijn naar producten en merken met een duurzaam randje, Alleen het beste best voor je kind is goed genoeg. De vrouw die we spraken bij Petit & Jolie (duurzame huidproducten) vertelde dat zij voor haar kraamcadeau ’s heel specifiek vraagt naar duurzame producten.

Kortom, duurzaamheid leeft onder (aanstaande) ouders. Dit biedt kansen voor de merken die zich op deze doelgroep richten.

Het aftellen is begonnen. Op 17, 18 en 19 oktober organiseert Ouders van Nu de tweede editie van het In de Wolken Festival. In de Expo Haarlemmermeer kunnen (aanstaande) ouders kennismaken met ruim 100 merken, workshops volgen en inspiratie opdoen. Op donderdag 17 oktober, vlak voor de opening van het event, zijn b2b relaties van harte welkom om te ontbijten op het festivalterrein.

Tijdens het ontbijt delen we een aantal trends op het gebied van parenting met je. Aansluitend wordt de beurs geopend voor de bezoekers door Naomi van As en kun je uiteraard zelf ook een rondje maken over het terrein. Geïnteresseerd zijn om bij dit ontbijt aanwezig te zijn? Of op een ander moment het festival bezoeken? Neem contact op met je accountmanager.

Van 22 t/m 28 november komen 71.000 vrouwen uit het hele land naar de Brabanthallen ‘s-Hertogenbosch om te genieten van het gezelligste winterfeest: Margriet Winterfair! Dé perfecte kans om jouw merk in de spotlight te zetten. Dit is al mogelijk vanaf € 2.205,- en kan ook op unieke manieren door bijvoorbeeld het geven workshops of meedoen aan de modeshow. Nieuw dit jaar zijn mogelijkheden om met jouw merk te schitteren in de Winterfair-app of op de City signing. Benieuwd wat Margriet Winterfair voor jouw merk kan doen? Neem contact met ons op via info@margrietwinterfair.nl of met één van de accountmanagers https://www.margrietwinterfair.nl/exposanten/contact/

Stijlvol Wonen presenteert een nieuwe onafhankelijke website met interactieve tool: SWipe! Je stelt zelf je moodboards samen met je favoriete interieurfoto’s en kunt bovendien contact leggen met een netwerk van professionals in Nederland en België.

Hoe werkt het?
Met een reeks filters geef je precies aan wat je woonstijl is en voor welke ruimtes je inspiratie zoekt. Vervolgens presenteert SWipe een persoonlijke selectie foto’s. Deze komen op je moodboard terecht door ze naar rechts te ‘swipen’. Wil je contact met de ontwerper achter een mooie foto? Dan tik je op het i-icoontje om rechtstreeks je vraag te stellen. Hoofdredactrice Leen Verstraelen: “We hebben van elke foto bijgehouden wie de interieurontwerper is, wie de zitbank heeft geleverd, het behangpapier, de vloer enzoverder. Zodra deze professionals besluiten om met onze SWipe mee te werken, kan de gebruiker hen rechtstreeks benaderen. Dus de databank van professionals zal de volgende maanden groeien. Nu hebben we trouwens zo’n 6.000 foto’s in de SWipe zitten met zeer recente interieurs.”

Is het een app?
Het is geen echte app, maar een online tool die op alle mobiele toestellen en op desktop werkt. Zo kies je zelf waar en wanneer je aan het ‘swipen’ gaat. Het enige wat je moet doen is een gratis account aanmaken waardoor we je persoonlijke moodboards kunnen aanmaken (net zoals bij Pinterest bijvoorbeeld). Verder op de website vind je trouwens nog inspirerende artikels van de Stijlvol Wonen-redactie, abo-acties, wedstrijden en meer.

Wat maakt SWipe uniek?
• Inspirerende interieurfoto’s met het Stijlvol Wonen-kwaliteitslabel
• Toegang tot professionals in België en Nederland
• Swipe je foto’s in één beweging naar je moodboards
• Deel alles via social kanalen met je vrienden en familie

Surf naar stijlvol-wonen.com en ontdek zelf!

Word SWipe partner …
• Als adverteerder profiteer je mee van de kracht van Stijlvol Wonen en word je rechtstreeks gelinkt aan de consument vanuit inspiratie & emotie.
• Op de partnerpagina vinden gebruikers meteen alle informatie over jouw bedrijf terug.
• Gebruikers kunnen rechtstreeks contact opnemen en meer foto’s of projecten zien.
Voor adverteerders zijn er drie jaarpakketten op maat uitgewerkt.

Wil je meer informatie? Neem contact op met jouw  account of mail naar saleshomedeco.nl@sanoma.com.

NUsport is onderdeel van NU.nl en het online platform voor de sportliefhebber. Met altijd het laatste sportnieuws, verslaggevers ter plaatse, achtergronden, columns en liveblogs met veel ruimte voor foto’s, video’s en statistieken. Voor de sportliefhebber is NUsport onderdeel van de dagelijkse routine, en een vertrouwd merk.

Dit jaar lanceert NUsport een jaarboek over het jaar 2019. Dit wordt een prachtige glossy cadeauspecial (172 pagina’s) met de meest spectaculaire sportfoto’s van het jaar en interviews met spraakmakende sporters. En in deze prachtige special staat de uitslag van de NUsport Awards: de sportvrouw, sportman, het talent, de trainer, het team en het sportmoment van 2019. Het NUsport-publiek beslist wie wint!

Welke sporters gaan het volgens NUsport maken in 2020? En zo nog heel veel meer moois. Een special met foto’s van voetbal, Formule 1, wielrennen, schaatsen, tennis etc. waar je naar blijft kijken. Prachtportretten van dé sporters van dit jaar, geschoten door top sportfotograaf Pim Ras.
Kortom: een special die je niet wil missen, een special die je graag cadeau doet.

Met het NUsport jaarboek zet Sanoma in op de doelgroep mannen 20-60 jaar. Een doelgroep die op NUsport online al goed vertegenwoordigd is. Benieuwd naar de verschillende adverteerders mogelijkheden? Klik hier!

70% van Nederlanders zeer tevreden met eigen huis, maar er is altijd wel iets te verbeteren

Nederlanders zijn dol op hun woning, ruim 70% van de Nederlanders geeft haar of zijn woning een 8 of hoger. Ondanks dit relatief hoge cijfer blijft er ook altijd wel wat te wensen over en zijn Nederlanders voortdurend op zoek naar inspiratie om hun huis nog mooier te maken. Daarbij zijn zij vooral op zoek naar nieuwe ideeën voor de woonkamer en speciale ruimtes in huis, zoals de badkamer, slaapkamer, studeerkamer of de tv-hoek. Een balkon of tuin zorgt ervoor dat Nederlanders extra tevreden zijn met hun woning. Maar ook voor deze buitenruimtes zijn we bijna constant op zoek naar nieuwe inspiratie. Dit blijkt uit een recent onderzoek van Team Vier in opdracht van vtwonen ter gelegenheid van het 55-jarig bestaan van het woonmagazine.

In het onderzoek vertelden de ondervraagden dat zij het lastig vinden om met eigen creativiteit een bestaande stijl te doorbreken. Zelfs al zijn mensen dik tevreden met hun woning, toch verzamelen zij regelmatig nieuwe interieur- en stylingideeën, via social media, woonwinkels, tv en bladen. Hoofdredacteur van vtwonen Nicolette Fox: “Naast inspirerende voorbeelden voor de aankleding van het huis zijn nu ook de buitenruimte en DIY-tips (do it yourself), met het liefst een stap voor stap uitleg of instructievideo, op dit moment razend populair. Dit sluit aan op de groeiende behoefte om producten een eigen persoonlijke touch te geven.”

Interieur steeds meer eigen gemaakt
Een van de grootste veranderingen in de 55 jaar dat vtwonen bestaat, is de interactie met haar lezers. In de beginjaren was dit voornamelijk eenrichtingsverkeer. Maar met de komst van de eigen beurs, de tv-programma’s, de woonproducten en vooral social media wordt de redactie nu dagelijks verrast door de creativiteit van de eigen lezers en bezoekers. Nicolette Fox: ”Door de jaren heeft vtwonen haar lezers altijd proberen te inspireren. Daarbij zien we de behoefte langzaam maar zeker verschuiven. Onze lezers willen niet meer een kant-en-klare inrichting in één bepaalde stijl. Ze zijn veel meer op zoek naar ideeën om met mooie en eigenzinnige details en juist een mix van stijlen, materialen en kleuren hun huis nog meer eigen te maken. Het is elke dag weer leuk en verrassend om te zien wat voor prachtige dingen onze lezers doen met de inspiratie uit ons blad, de site en ons tv-programma.”

vtwonen lanceert eigen Instagram filter
Nicolette Fox: “Nederlanders besteden steeds meer aandacht aan hun huis. En wij zijn trots dat vtwonen daarbij voor veel mensen als inspiratiebron mag dienen, ook steeds meer via onze social mediakanalen. Interieurliefhebbers vinden elkaar massaal op Pinterest en Instagram om inspiratie op te doen en om hun ideeën te delen met anderen, zoals bijvoorbeeld de 630.000 volgers op het Instagramaccount van vtwonen. Speciaal voor hen lanceert vtwonen nu als een van de eerste in Nederland een eigen filter op Instagram. Daarmee kun je je eigen interieur of woonideeën nog mooier met anderen delen.”

Vanaf dinsdag 24 september is de speciale vtwonen uitgave verkrijgbaar en het Instagramfilter is vanaf nu beschikbaar. vtwonen viert haar verjaardag met een extra dik jubileumnummer, bijna 300 pagina’s vol met woonideeën, trends en tips.

Het veldwerk werd door Team Vier uitgevoerd en vond plaats in mei en juni 2019. Hierbij werden 1.201 Nederlanders in de leeftijd van 25-55 jaar ondervraagd.

vtwonen lanceert eigen Instagram filter
Nicolette Fox: “Nederlanders besteden steeds meer aandacht aan hun huis. En wij zijn trots dat vtwonen daarbij voor veel mensen als inspiratiebron mag dienen, ook steeds meer via onze social mediakanalen. Interieurliefhebbers vinden elkaar massaal op Pinterest en Instagram om inspiratie op te doen en om hun ideeën te delen met anderen, zoals bijvoorbeeld de 630.000 volgers op het Instagramaccount van vtwonen. Speciaal voor hen lanceert vtwonen nu als een van de eerste in Nederland een eigen filter op Instagram. Daarmee kun je je eigen interieur of woonideeën nog mooier met anderen delen.”

Vanaf dinsdag 24 september is de speciale vtwonen uitgave verkrijgbaar en het Instagramfilter is vanaf nu beschikbaar. vtwonen viert haar verjaardag met een extra dik jubileumnummer, bijna 300 pagina’s vol met woonideeën, trends en tips.

Het veldwerk werd door Team Vier uitgevoerd en vond plaats in mei en juni 2019. Hierbij werden 1.201 Nederlanders in de leeftijd van 25-55 jaar ondervraagd.

Over vtwonen
vtwonen staat voor een mix & match woonstijl en werkt altijd vanuit een eenvoudige, tijdloze basis en combineert deze met dé woonstijlen van het moment. Zo helpen we mensen om continu hun huis te veranderen zodat het interieur actueel en van nu blijft, volgens de laatste trends, maar ook blijft groeien in lijn met hoe je persoonlijkheid zich ontwikkelt en in welke levensfase je je bevindt.

Of het nu gaat om Content Marketing, Advertising of Performance; Sanoma SYNC is als full service marketingcommunicatie- en contentbureau dé plek binnen Sanoma waar deze disciplines samenkomen. De plek waar creatieve concepten ontwikkeld worden voor paid, shared, earned en owned media. Als het even kan in een slimme combinatie.

Owned media zorgt voor binding
Owned Media is in de communicatiemix van groot belang. Waar paid media vooral zorgt voor bereik, kun je via je eigen kanalen gericht op je bestaande klanten herhaalaankopen stimuleren en je doelgroep zelfs tot merkambassadeurs maken.. Wat weer earned- en shared media op kan leveren.  Alles met één doel: het ontwikkelen van waardevolle en langdurige relaties met jouw doelgroep.

Koester jouw klanten met sterke content die exclusief voor jou is gemaakt. Gebruik je eigen context, je eigen DNA.

Wil je weten wat we voor jou kunnen doen vanuit Sanoma SYNC voor owned media en/of een ander creatief concept? Neem contact op via sales.nl@sanoma.com.

De nieuwe online bereikcijfers vanuit NOBO zijn net gepresenteerd. Donald Duck is één van de merken die een stevige groei laat zien (In Q2 2019 een groei van +68% tov Q1 2019). Het gaat goed met Donald Duck; Op de print markt laat het merk een groei in zowel oplage als bereik zien (bron: NOM).  Ook het eigen e-commerce platform onderstreept de groei met een verdubbeling van de omzet in de maand juli.

Bovendien viert Donald Duck, de vrolijke eend, zelf dit jaar zijn 85e verjaardag. En ter gelegenheid hiervan presenteren Donald Duck Weekblad en het Rijksmuseum de allereerste Donald Duck Kunstcollectie (te koop op Duckstadshop.nl, de Rijkmuseum shop en in vele winkels)

Kortom, genoeg te vieren. Tijd om Marjolijn Hoffmans, Marketing Manager Donald Duck, het hemd van het lijf te vragen.

Wil jij meeliften op het succes van Donald Duck? Naast een branded content samenwerking of inzet van advertenties is het nu ook mogelijk om de Donald Duck tekentutorials* te sponsoren. Klik hier voor meer informatie.

*tekenvideo’s waarbij de kijker leert om zelf karakters van Disney te tekenen. Marjolijn vertelt hierover in de video.

Consumenten kunnen 6 verschillende producten van A-merken proberen, met 100% cashback. De campagne is het startschot van een rebranding van de grootste cashback-app van Nederland, waarmee je kunt besparen op je boodschappen.

Meer voordelen voor adverteerders
Naast het optimaliseren van de app en website, is de huisstijl vernieuwd en is er een nieuwe communicatiestrategie geïmplementeerd. Deze biedt nieuwe voordelen voor adverteerders, zoals een betere productzichtbaarheid en een hogere conversieverwachting.

Jouw product in de spotlights

In de ‘Scoor je voordeel’-campagne staan de gepromote producten op een podium, in de spotlights. Jouw product is dus letterlijk de ‘hero’ van de uiting. In samenwerking met Panel Inzicht is de campagne voor livegang getest met een uplift van 35%-punt in productzichtbaarheid en13%-punt in conversieverwachting als testresultaat.

Targeting met impact

Scoupy is een online platform, waarbij meer dan 2 miljoen geregistreerde users gebruikmaken van de gratis Scoupy-app en/of de website. De campagne is dan ook digital en mobile first met focus op online en inpage video. Gericht op impactvolle targeting en retargeting, midden in de doelgroep.

De campagne draait om de 4 weken via online video, inpage video en/of TV, via social, NUshop & NUfolder. Maar ook via nearstore digital signs, bannering op het Sanoma netwerk, in print via o.a. Margriet, Libelle en Veronica en uiteraard via de eigen kanalen. De nieuwe video’s bekijk je hier.

Wil je jouw product ook in de spotlights zetten tijdens een volgende campagne? Of wil je meer weten over samenwerken met Scoupy? Stuur een mail naar: sales@scoupy.com.

Aangepast op het leven van ouders anno nu

Ouders van Nu lanceert een kledingset voor pasgeboren baby’s. De nieuwe, genderneutrale set is zo ontwikkeld dat-ie naadloos aansluit op het leven en de behoeftes van jonge ouders. Gemaakt van zacht, verantwoord geproduceerd biokatoen én met slimmigheden in het ontwerp die het leven van ouders er efficiënter op maken. En daar hebben ze vooral behoefte aan, blijkt uit onderzoek van Ouders van Nu.

Ouders van jonge kinderen waarderen hun leven als positief, zo blijkt uit onderzoek van Ouders van Nu. Maar het is ook druk. Ouders werken steeds meer, maar vinden het ook belangrijk om qualitytime met hun kinderen te hebben. Sterker nog: ze besteden meer tijd aan hun kinderen dan vroeger werd gedaan. Vraag je een jonge ouder waar hij of zij behoefte aan heeft, dan scoort me-time hoog (48%). Hoofdredacteur Hilde Tholen: ‘De nieuwe kledinglijn van Ouders van Nu zit vol slimmigheden die zorgen voor tijdwinst en rust. Ook de afweging voor een verantwoorde kledinglijn is bewust, veel ouders zijn bezig met de wereld om hen heen en hoe ze daaraan hun steentje kunnen bijdragen. Onze redactie heeft zich gebogen over de vraag: wat kunnen we op het gebied van kleding bijdragen aan handigheden, hacks en duurzaamheid? Hoe kunnen we hun leven er makkelijker op maken? Jonge ouders hebben immers al genoeg aan hun hoofd.’

Slimme set
Het kledingpakket bestaat uit 8 items: 2 overslagrompers met lange mouwen, 1 broekje, 1 mutsje (aan twee kanten draagbaar), 2 bandana’s, 1 omslagdoek (ook geschikt voor de maxicosi) en een 1 multifunctionele tas. Handig: het broekje is zo gemaakt dat je de omslag bij de pijpjes over de voetjes kunt schuiven, als een soort sokjes die nooit kwijtraken. De bandana kun je als spuugdoek maar door de handige drukker ook als slab gebruiken en de tas kun je zo knopen dat het meteen een opberger aan het ledikant of de box is. De new born-set is verkrijgbaar in maat 62, te koop via shoppen.oudersvannu.nl/newborn en kost € 89,65. Abonnees en Voordeelpashouders krijgen 40% korting.

Eerste Hulp in tropenjaren
Ouders van Nu ziet het als haar taak om jonge ouders te ondersteunen tijdens de eerste belangrijke jaren van hun kind. Met het tijdschrift, de opvoedboeken, de website, het forum, socialmediakanalen en een festival bereikt Ouders van Nu jaarlijks 1,7 miljoen ouders en voorziet ze van up-to-date, praktische én leuke informatie, opvoedadvies en herkenbare persoonlijke verhalen. De ontwikkeling van de kledinglijn past dan ook perfect binnen deze focus.

Het Duckstadse topstuk ‘De Duckwacht’ is vanaf vandaag te bewonderen in de ‘Lang Leve Rembrandt Tentoonstelling’ in het Rijksmuseum. Het schilderij wordt tentoongesteld samen met andere kunstwerken die onderdeel zijn van deze expositie.

Duckwacht
De Duckwacht, gebaseerd op De Nachtwacht, is in 1981 geschilderd door Harry Balm, kunstschilder en voormalig vormgever van Donald Duck Weekblad. Harry Balm vertelt: “De Duckwacht schilderen is niet alleen maar een paar snavels op de Nachtwacht plakken, alle verhoudingen zijn anders. Ook hield ik qua afmetingen rekening met de formaten van Donald Duck Weekblad en niet met de echte Nachtwacht, die een stuk ‘vierkanter’ is.” Voor het eerst wordt er een schilderij uit Duckstad tentoongesteld in het Rijkmuseum. Hoofdredacteur Joan Lommen vertelt: “Donald Duck Weekblad is al 67 jaar uit de kunst dus hij heeft eindelijk zijn plek gevonden!”.

De Duckwacht is van 15 juli t/m 15 september te bewonderen in het Rijksmuseum.

Vrolijke Donald Duck Duckwacht producten
Ter gelegenheid van de 85ste verjaardag van Donald Duck op 9 juni en het Jaar van Rembrandt presenteerden Donald Duck Weekblad en het Rijksmuseum eind mei de allereerste Donald Duck Kunstcollectie in het bijzijn van niemand minder dan Donald Duck. De kunstcollectie bestaat uit het Zwembandt van Rijn album, een puzzel, waterfles, verjaardagskalender, notitieboekje, linnen tas, mok, magneet en een kaartenmapje. De producten zijn geïnspireerd en op het topstuk ‘De Duckwacht’ en op de collectie van het Rijksmuseum. De kunstcollectie is te koop op Duckstadshop.nl, de Rijkmuseum shop en in vele winkels.

Eind Mei hebben we de Libelle Zomerweek georganiseerd. Wat een fantastisch feest was dat! Zo’n 350 merken/bedrijven zijn daar in contact gekomen met 81.100 vrouwen en hebben daardoor de enorme impact ervaren van live contact met hun doelgroep. Wil je hier met jouw merk/bedrijf ook van profiteren dan bieden we na de Zomer nog een aantal prachtige evenementen waar je aan deel kunt nemen. Dat zijn Tina Festival, de vt wonen&design beurs, het In de wolken festival, de viva400 én de Margriet Winter Fair. Een activatie op een van onze events? Een crossmediaal plan waarin het event een belangrijke rol speelt? Het kan allemaal! Neem contact op met je accountmanager of check deze website.

Terugblik van Libelle Zomerweek zien? Klik hier!

Almere, 29 mei 2019 – De Tropical Party van de Libelle Zomerweek telde met 81.100 weer een ongeëvenaard aantal bezoekers. Zelfs de grote landelijke OV-staking op dinsdag 28 mei weerhield Libelle-fans er niet van om naar het Almeerderstrand te komen. Er werd opgeroepen om te carpoolen naar Almere en op vertoon van een NS-ticket kon gratis geparkeerd worden. Alle bezoekers werden deze dag bij binnenkomst getrakteerd op een heerlijk kopje koffie.

Een week lang konden bezoekers genieten van een heerlijk dagje uit op het strand vol palmbomen, muziek en tropical vibes. Donderdag opende Libelle hoofdredacteur Hilmar Mulder samen met Libelle’s nieuwe columniste Erica Terpstra de Zomerweek onder begeleiding van een swingende brassband. Het was het startsein voor een tropische week met veel zon, waarmee de zomer knallend is ingeluid. Er waren dagelijks wisselende optredens van topartiesten als Nick & Simon, Glennis Grace en Anita Meyer, 15.000 inspirerende workshopplekken, Libelle Special-masterclasses en dj-sets van Barry Paf, Lindo Duvall en Jody Bernal. Met meer dan 400 shops en heerlijk eten en drinken was de 23e editie van de Zomerweek een echt feest voor vriendinnen, zussen, moeders, dochters en collega’s!

Nog even nagenieten? Bekijk de aftermovie van deze Tropical Party.

Volgend jaar wordt de Libelle Zomerweek gehouden van donderdag 14 mei tot en met woensdag 20 mei op het Almeerderstrand van Almere.

Fotografie:  Sjoerd Eickmans Fotografie

The Guide, hét handboek voor geweldige zomer

Veronica Magazine lanceert The Guide, een glossy zomerspecial die vanaf dinsdag 28 mei in de winkels ligt. De eerste editie van The Guide telt 148 pagina’s en verschijnt in een oplage van 220.000 exemplaren.

The Guide van Veronica verschijnt ieder kwartaal en bevat alle Veronica-klassiekers zoals: films & series, muziek, uittips, lifestyle, puzzels, strips en spetterende acties.
De traditionele televisielijstjes ontbreken, het is een glossy vol leuke tips en verhalen. Met daarin: Netflix-tips van pro’s, de vakantiehuizen van de sterren, de Grote Hollandse Trekpleister Test, glamping met Frank & Rogier, de beste concerten en festivals, columns van Gerard Ekdom en Johan Derksen, alle blockbusters in de bios, een spannend kort verhaal van Inge Ipenburg en een heleboel strips & puzzels! The Guide is het ultieme handboek voor een geweldige zomer!

Hoofdredacteur Debby Nobel is trots op de nieuwe glossy special. “Het nieuwe kwartaalmagazine van Veronica Magazine is er voor iedereen die niet perse een televisiegids nodig heeft, en het lekker vindt om periodiek de beste tips te krijgen uit het overweldigende On Demand aanbod van films en series. Maar ook interesse heeft voor de klassieke liftestyle-onderwerpen van het merk Veronica. Hierdoor zijn we als Veronica Magazine voor een bredere groep zichtbaar in het tijdschriftenschap.”

The Guide telt 148 pagina’s, in de losse verkoop verkrijgbaar voor € 4,95. Editie 2 (herfst) komt uit op 27 augustus, The Guide 3 (winter) op 26 november.

Adverteren in de vakantieperiode: 3 tips

Advertentiebestedingen dalen in de zomer met bijna 30%. Terecht of niet? Maar liefst 11,7 miljoen (68%) Nederlanders gaan tijdens de zomer op vakantie. Nederland loopt niet in één keer leeg, want men vertrekt verspreid naar zijn of haar vakantiebestemming. In de eerste week van augustus is het aantal vakantiegangers het grootst: 2,7 miljoen Nederlanders genieten dan van een lange vakantie. Is het zinvol deze doelgroep op dat moment te bereiken met je campagne? En zo ja, hoe kan je dat dan het beste doen? Sanoma deed in samenwerking met No Ties een onderzoek naar het gedrag van vakantiegangers in de zomer en kwam tot 3 tips voor adverteren in de zomer.

Tip 1. Richt je op ‘reistasmedia’, want die reizen gewoon mee

Gevraagd naar de mate waarin men Nederlandse media gebruikt op vakantie, zien we dat makkelijk mee te nemen ‘reistasmedia’, zoals smartphone (92%) en magazines (58%) het meest worden gebruikt. Echter, het gebruik van media daalt flink gedurende de vakantie. 56% geeft aan websites en apps minder te gebruiken en ook wordt flink minder tijd besteed aan social media: 55% van de vakantiegangers zegt minder vaak met social media bezig te zijn op vakantie.

Magazines daarentegen zijn een typisch vakantiemedium. Het is het enige medium dat (veel) meer wordt gebruikt op vakantie. Vooral vrouwen in de leeftijd 30-49 jaar lezen er flink op los: 66% geeft aan vaker tijdschriften te lezen als ze op vakantie is. Redenen hiervoor liggen vooral in het feit dat magazines makkelijk kunnen worden meegenomen en dat de ‘lichte’ content van een tijdschrift past bij de vakantiestemming. Het lezen van een tijdschrift bij het zwembad wordt zelfs als geluksmoment ervaren door 51% van de vrouwen.

Hoewel minder tijd aan internet wordt besteed, zijn Nederlanders op vakantie nog steeds benieuwd naar het wel een wee in eigen land. 61% van de vakantiegangers blijft in het buitenland via websites/apps op de hoogte van nieuws en 41% krijgt nieuws uit eigen land door via social media. NU.nl is veruit de meest populaire nieuwsbron en wordt door bijna 50% van de Nederlanders bekeken op vakantie. Mannen in de leeftijd 30-49 jaar spannen daarbij de kroon met 60%.

Tip 2. Profiteer van hoger bereik

De hogere consumptie van deze ‘mobiele media’, gaat vanzelfsprekend gepaard met een hoger bereik. Wat magazines betreft zien we dat zowel thuisblijvers, vliegvakantiegangers als mensen die met de auto op vakantie gaan meer magazines kopen. 43% koopt tijdschriften voor of tijdens een autovakantie, 18% koopt extra tijdschriften als hij/zij thuisblijft tijdens de vakantie en 25% koopt op het vliegveld magazines. Het is dan niet voor niets dat de losse verkoop van tijdschriften in de zomer tot wel 30% stijgt.

Kijken we binnen de categorie nieuwswebsites/apps, zien we dat het bereik van NU.nl stabiel is in de zomer en dat het aantal pageviews op smartphone zelfs stijgt met 16%. Nederlanders zijn dus volop te bereiken tijdens de zomer.

Tip 3. De juiste content in de juiste context: speel in op de mindset van vakantiegangers

Toegegeven, vakantiegangers die in Spanje bij het zwembad liggen zullen niet massaal naar een webshop klikken om daar een bestelling te doen. Maar, om met jouw boodschap écht tussen de oren van een consument te komen is de zomer helemáál geen gek moment. 73% geeft aan op vakantie (helemaal) tot rust te komen en consumeert media met veel meer aandacht.

Meer dan de helft van de vakantiegangers leest tijdschriften aandachtiger en intensiever dan in het dagelijkse leven en 20% geeft zelfs aan advertenties op vakantie aandachtiger te lezen dan thuis.  Het uitgelezen moment dus om met een branding campagne een zaadje te planten met een campagneboodschap, die terug in Nederland kan worden geoogst.

Wil je meer informatie over dit onderzoek? Bekijk dan hier de infographic.

Bron: Onderzoek Mediagebruik tijdens de zomer, No Ties 2019 (n=568), NOM Q1 2018 t/m Q4 2018, NOBO 2018

Op 1 juni start Helene van Santen als hoofdredacteur van Kek Mama. Helene is nu redactiemanager van het succesvolle Libelle.nl en Libelle TV.

Joyce Nieuwenhuijs, Director General Interest: “Ik ben heel blij dat Helene het stokje van Sara van Gorp na 4,5 jaar wil overnemen. Sara heeft in die periode Kek Mama echt op de kaart gezet en er een sterk merk van gemaakt. Het is precies een goed moment voor Kek Mama om een nieuwe fase in te gaan, waarbij verdere groei in digitaal een belangrijk speerpunt zal zijn. Met haar kennis, ervaring en persoonlijkheid is Helene geknipt om hier verdere invulling aan te geven.”

Helene van Santen: ‘“Ik heb enorm veel zin om aan de slag te gaan bij Kek Mama en samen met het enthousiaste team verder te bouwen aan het sterke merk. Hierbij zal ik me met name gaan richten op de crossmediale ontwikkeling. Als trotse moeder van een 1-jarige tweeling sluit Kek Mama nu perfect bij mijn eigen leven aan. Ik neem met pijn in mijn hart afscheid van Libelle, maar de fantastische kans om hoofdredacteur van Kek Mama te worden, móest ik met beide handen grijpen. Het is absoluut een droombaan.”

Binnen het General Interest domein van Sanoma is een nieuw team geformeerd dat zich bezig houdt met nieuwe groei initiatieven binnen de uitgeefmarkt. Sara van Gorp is Creative Director binnen dit team.

Irene Smit, mede-oprichter en Creative Director van Flow, sprak met Nederlands Media Nieuws over de veranderende rol van papier in de huidige 24/7 samenleving en hoe papier de Flow-missie ondersteunt om mensen over de hele wereld te inspireren om te vertragen en met meer aandacht te leven.

Waarom moest Flow er komen en welke kansen zag je?
Tien jaar geleden voelde ik duidelijk de tijdgeest veranderen. De meer-beter-sneller-mentaliteit maakte plaats voor iets nieuws. Mensen wilden meer authenticiteit, verbinding, echtheid. Ineens werd een zelfgebakken appeltaart meer gewaardeerd dan een nieuwe designertas. Werd goed contact met de buren belangrijker dan hippe vrienden hebben in de VS. Ging het niet meer om meer verdienen, maar om meer vrije tijd. Ik voelde samen met mijn collega-creatief directeur Astrid van der Hulst, dat er behoefte was aan een ander leven. Het idee dat geluk maakbaar was als je maar genoeg je best deed, putte mensen uit. We wilden graag mensen andere lessen over het leven meegeven. Lessen uit mindfulness, positieve psychologie en filosofie. Destijds werkten we beiden bij Marie Claire en we kregen van Sanoma de kans na te denken over een nieuw blad. Dat werd Flow. Een blad dat niet ging over trends en moeten, maar over gewone levens en gewone mensen.

Flow is een groot tijdschrift. Wat kun je zeggen over de oplageontwikkeling?
Die is absoluut bijzonder. We zijn vanaf de start een succes geweest en afgelopen tien jaar blijven groeien. Zelfs tijdens de crisis deed Flow het goed. In 2016 en 2017 werd het iets lastiger, stabiliseerden we, daalden we zelfs licht, maar in 2018 stegen we weer, met maar liefst 5 procent in een dalende markt. En editie acht van 2018 is ons bestverkochte nummer ooit.

Eigenlijk voelt het voor ons een beetje ouderwets om alleen te kijken naar oplages van de Nederlandse editie, want Flow is zoveel meer. We maken bijvoorbeeld zes keer per jaar specials, waarvan sommige een gigantisch, zelfs wereldwijd, succes zijn, zoals het Book for Paper Lovers. Bovendien verschijnt het magazine inmiddels in vier talen in zo’n veertig landen. Zelf maken we in Hoofddorp de Nederlandse en Engelstalige editie. De Franse en Duitse editie zijn licentie-uitgaven. Daarnaast maken we met een uitgever in de VS zo’n vijftien producten per jaar voor de Amerikaanse markt: boeken, stationery en kalenders. Al met al worden er tegenwoordig elke dag zo’n zevenduizend Flow-producten wereldwijd verkocht. De Nederlandse magazines zijn daar maar een onderdeel van.

Is de bladformule van Flow in de afgelopen tien jaar overeind gebleven?
De formule is in de basis hetzelfde. We zijn een platform dat mensen inspireert met levenslessen over vertragen en simpeler leven. Deze boodschap is alleen maar relevanter geworden de afgelopen tien jaar. Het leven gaat steeds sneller. Er zijn zoveel prikkels. De 24/7-maatschappij eist z’n tol. Onze hersenen hebben moeite alle veranderingen bij te houden. En precies dat is waar Flow je bij helpt. Wat wel verandert, is de focus in het blad. Astrid en ik zijn altijd al heel sterk geweest in het aanvoelen van de tijdgeest. Vaker offline zijn, de waarde zien van de natuur, ontspullen, tiny houses… al deze onderwerpen pikten wij al vroeg op en we schreven er al over toen je er nog weinig over las. We lopen vaak een beetje op de troepen vooruit. Er zijn ook onderwerpen die we bijvoorbeeld eerst in het blad brengen, of in een special, en dan later nog in een boek naar voren laten komen. De wereldwijde behoefte aan minder (minder spullen, minder bezit, minder moeten) is bijvoorbeeld een onderwerp dat vaker langskomt in ons blad. We maakten een special erover in Nederland en dat werd weer een boek in de VS.

Je moet het merk bewaken, maar lokale redacties ook vrijheid geven. Hoe doe je dat?
Voor de internationale teams in Frankrijk en Duitsland en de uitgeverij in de VS willen we vooral een inspiratiebron zijn. Contractueel is bepaald dat we een stevige vinger in de pap hebben. We willen het merk bewaken en ervoor zorgen dat Flow een duidelijk merk is, over de héle wereld. Maar we moeten natuurlijk keuzes maken: ons overal mee bemoeien kan niet meer, daarvoor zijn we te groot en dat willen we ook niet meer. We proberen de teams vooral te laten voelen wat wij voelen. Dat is niet altijd makkelijk, want we maken Flow sterk op gevoel, op onze intuïtie, maar we geloven ook in de kracht van onze teams, hun talent, en bezoeken ze regelmatig, nodigen ze uit bij ons voor Flow Inspiration Days en Skypen wat af. Juist dat persoonlijke contact is belangrijk: door te praten met elkaar over wat we zien, wat we voelen, hoe ons leven is, hoe hun leven is, komen we samen tot Flows die passen bij wat we willen zijn: een persoonlijk magazine over echte levens.

Hoe kijk jij naar de toekomst van printmagazines in het algemeen en die van Flow in het bijzonder?
Ik heb het altijd al een rare discussie gevonden. Print verdwijnt nooit, alleen moet je papier wel gebruiken op een manier past bij de unieke eigenschappen ervan. Papier is er voor je zintuigen. Doe er dan ook meer mee dan alleen letters drukken. In Flow gebruiken we papier ook om te ordenen, om je te helpen focussen, om een extra laagje mee te geven aan artikelen, als cadeautje voor de lezer. Al deze nieuwe rollen van papier zijn steeds belangrijker. Vroeger was papier een gewoon gebruiksproduct. Nu is het een luxeproduct, iets waar je jezelf mee verwent. Bovendien heeft papier een nieuwe, heel belangrijke rol gekregen, die alleen maar groter zal worden komende jaren: papier geeft rust in een wereld vol prikkels. Wie die rol van papier begrijpt, heeft wat mij betreft de toekomst. Bij Flow weten we in ieder geval die nieuwe rollen van papier te gebruiken om onze missie, mensen te inspireren om te vertragen en simpeler te leven, te ondersteunen.

Wat betekent dit voor de rol van online en video?
Online is er voor community, commercie, contact en inspiratie. We halen heel veel inspiratie uit bijvoorbeeld Instagram. We hebben veel tweetalig: een Nederlandse en Engelstalige site, tweetalige Facebook, een Nederlandse en Engelstalige webshop. Mensen van over de hele wereld bestellen hier Flow-producten. En op Instagram zijn we enorm groot. Bij Flow weten we op een sublieme manier print en online te combineren en er zijn nog volop mogelijkheden. Onze eerste en grote liefde is papier en daar zullen we altijd op blijven focussen, maar online liggen er nog heel veel kansen en die gaan we zeker benutten. Nu en in de nabije toekomst.

Irene vertelde haar verhaal als keynote spreker tijdens het Cross Media Congres 2019. Dit interview is eerder gepubliceerd in het Cross Media Awards Jaarboek 2019. 

Uit de MMA Social Media Monitor blijkt dat het totaal aantal volgers van magazinemerken op social media, in het eerste kwartaal van 2019, met 3% stijgt ten opzichte van het vierde kwartaal van 2018. YouTube en Instagram groeien binnen de magazinemedia branche het snelst. YouTube ziet het aantal volgers met 15% stijgen, Instagram groeit met 9% en Pinterest ziet het aantal volgers met 3% toenemen. Het aantal volgers op Facebook en Twitter blijft stabiel. Ook onze Sanoma magazinemerken laten mooie stijgingen zien. Story (+11%), Nouveau (+10%) en Tina (+10%) zitten in de top 10 van merken met de grootste groei op social media.

AutoWeek en vtwonen populairste magazinemerken op YouTube en Instagram

AutoWeek heeft van alle magazinemerken de meeste abonnees op YouTube en vtwonen de meeste volgers op Instagram, beiden zijn ze ook binnen hun segment de populairste merken op social media. Niet alleen AutoWeek en vtwonen zijn nummer 1 binnen hun segment, ook Tina (Jongeren), Flow (Mind & Body), Ouders van Nu (Opvoeding) en Veronica Magazine (RTV) hebben binnen hun segment de meeste volgers/abonnees op social media.

Aandelen per kanaal

Ruim de helft van alle volgers van magazinemerken op social media zijn nog altijd op Facebook te vinden (55%), maar het aandeel van Facebook daalt wel. Ook Twitter verliest steeds meer terrein. Het aandeel bedraagt momenteel 14%. Een kwart van de volgers van magazinemerken komt inmiddels via Instagram (24%). Ook het aandeel van YouTube stijgt en komt in kwartaal 1 2019 uit op bijna 4% en heeft Pinterest ingehaald (3,6%).

Meer informatie over de MMA Social Media Monitor vind je hier.

Dat de Nederlandse vrouw van shoppen houdt ondervindt Fashionchick, het grootste online modeplatform van Nederland, dagelijks. Maar ook de cijfers van het onderzoek* dat zij onlangs uitvoerde onder ruim 500 mannen en vrouwen liegen er niet om: slechts 3% van de vrouwen is niet geïnteresseerd in kleding. Bij mannen ligt dat percentage flink  hoger: 15% geeft aan niks om kleding te geven. Daarnaast blijkt online shoppen steeds populairder te worden.

Er is al jaren sprake van een opmars van online winkelen. 30% van de ondervraagden vindt online winkelen dan ook een (zeer) leuke bezigheid. Dat komt onder andere omdat je er de deur niet voor uit hoeft (79%), omdat het gemakkelijk is (63%) en omdat het makkelijker is om producten te vergelijken zodat je de beste prijs betaalt (59%). Opvallend genoeg geeft slechts 28% aan dat zij online shoppen omdat het minder tijd kost. Uit data van Fashionchick blijkt dat het online shoppen steeds vaker via een mobiel device gebeurt. In 2016 gebruikte 61% van de Fashionchick bezoekers haar mobiel, in 2018 is dit gestegen naar 73%.

De voordelen van fysiek winkelen
Een kleine meerderheid van de Nederlanders (56%) shopt liever in een winkel dan online. Dat komt onder andere omdat je in een winkel direct de kwaliteit/pasvorm/stof kunt beoordelen (85%), omdat je sneller iets vindt waar je niet naar op zoek was (40%) en omdat mensen van de sfeer van het fysiek winkelen genieten (39%). Ook al kan winkelen erg gezellig zijn, de meeste vrouwen (58%) gaan toch het liefst alleen op pad. Mannen zijn minder geneigd alleen te winkelen, 54% winkelt het liefst met zijn partner.

Winkelen voor je partner
Vrouwen winkelen overigens niet alleen voor zichzelf: 44% koopt ook kleding voor haar partner. Daarnaast winkelt zij ook voor haar kinderen (39%), ouders (4%) en als cadeau voor iemand (14%). Mannen houden het voornamelijk bij shoppen voor zichzelf, 26% geeft aan kleding voor zijn partner te kopen. Opvallend is dat slechts 44% van de vrouwen vindt dat haar partner zich goed kleedt.

Inspiratiebronnen
De meeste vrouwen halen hun inspiratie voor een nieuwe outfit uit een bezoek aan een winkel (67%) of de website van winkels (41%). Websites van merken zijn minder populair als inspiratiebron: 26% haalt hier haar inspiratie vandaan.

Bekijk hier de infographic.

*Bron: Mode onderzoek uitgevoerd door No Ties (2019) in opdracht van Sanoma

Sanoma organiseert van 23 mei t/m 29 mei de Libelle Zomerweek! De plek om jouw doelgroep te ontmoeten. Met dit jaar het thema Tropical Party.

De Libelle Zomerweek is hét gezelligste feestje van Nederland! Ruim 82.000 vrouwen uit het hele land komen samen met hun moeder, zus, vriendin of collega om te genieten van een dagje ‘live’ Libelle. In de aanloop naar -, tijdens – en na afloop wordt er via alle mediakanalen van Libelle veel aandacht gegeven aan dit prachtige evenement. Hier kan jouw merk/bedrijf van mee profiteren. Dus niet alleen door het live contact met 82.000 leuke vrouwen tijdens het event zelf maar ook door contact met miljoenen vrouwen via de andere mediakanalen. Ben je bijvoorbeeld op zoek naar feedback op je merk, heb je een introductie, wil je iets verkopen of wil je een verhaal vertellen aan deze interessante doelgroep, maak dan gebruik van de kracht van de Libelle Zomerweek.

In de bijlage meer informatie over de Libelle Zomerweek. Graag bespreken we samen met jou de mogelijkheden om jouw merk/bedrijf hiervan te laten profiteren. Neem contact op met je account manager of stuur een mail naar info@libellezomerweek.nl.

Opnieuw is Libelle de grootste online vrouwentitel van Nederland! In december bereikte Libelle bijna 2 miljoen unieke bezoekers op doelgroep 6+ en ruim 1,9 miljoen unieke bezoekers op de doelgroep 13+.

Bron: NOBO

Veel magazines in de categorieën opinie, culinair en Reis & Recreatie zien hun bereik stijgen. Dit blijkt uit de laatste NOM Print Monitor 2018-IV die op 10 januari is gepubliceerd.

Het totaal bereik van printmagazines is ten opzichte van de vorige meting (2018-III) stabiel. Printmagazines bereiken in totaal 11,3 miljoen mensen. Dit is 78% van de Nederlandse bevolking (13 jaar en ouder). Vrouwen (83%), hoogopgeleiden (81%) en welstandigen (83%) zijn nog altijd de heavy magazine lezers.

De top 3 van betaalde magazines met het hoogste bereik blijft onveranderd en is nog steeds in handen van Sanoma: Libelle (1,5 miljoen), Donald Duck (1,5 miljoen) en LINDA. (1,3 miljoen).

Sanoma titels

Sanoma bereikt met haar printportfolio 50,5% van de Nederlandse bevolking per maand (7,3 miljoen mensen van 13 jaar en ouder); 59,3% van de vrouwen en 41,5% van de mannen.

Sanoma titels die nummer 1 zijn binnen hun categorie:

• Libelle nummer 1 in categorie Vrouwenbladen
• AutoWeek nummer 1 in categorie Auto- en motorbladen
• Veronica Magazine nummer 1 in categorie RTV-bladen
• Ouders van NU nummer 1 in categorie Opvoedingsbladen
• Donald Duck nummer 1 in categorie Jongerenbladen
• vtwonen nummer 1 categorie Woon-, tuin-, DHZ-bladen

Foto: ANP

De grootste nieuwssite van Nederland breidt uit met een uitagenda. Deze, door de redactie samengestelde agenda, biedt een overzicht van wat er te doen is in Nederland. NU.nl geeft de gebruiker hiermee een extra service.

De uitagenda is te vinden op de voorpagina van NU.nl en geeft een zo compleet en relevant mogelijk overzicht van wat er te doen is in Nederland.

Er is bewust gekozen voor een door redactie samengesteld overzicht. “Er zijn wel overzichten van uitjes in Nederland, maar daar zie je vaak door de bomen het bos niet meer. Wij kiezen voor een selectie, zodat we onze bezoekers beter en sneller kunnen helpen,” zegt hoofdredacteur Gert-Jaap Hoekman.

Voorlopig kan de gebruiker kiezen uit drie type uitjes: een dag uit, een avond uit of een dag uit met kinderen. Vervolgens kan het gebied worden geselecteerd aan de hand van provincies. “We beginnen zo simpel mogelijk zodat we kunnen anticiperen op de wensen van de gebruiker,” vult Hoekman aan.

NU.nl is dit voorjaar gestart met NUuit, een extensie van de nieuwssite waarin bezoekers geïnspireerd en geïnformeerd worden over alle dingen die ze kunnen doen in hun vrije tijd.

Hoekman: “In die rubriek werken we met veel gecureerde overzichten. Zo schrijven we wekelijks over niet-uitverkochte concerten en films die uitkomen. Die artikelen worden goed gelezen.”

De Uitagenda van NU.nl krijgt een vaste plek in de widget en wordt gelanceerd op maandag 3 december.

Op 28 november verschijnt het eerste nummer van Flair in de nieuwe stijl. Met flink wat nieuwe rubrieken, actuele reportages en een nieuwe columnist: presentatrice en tv-kok Miljuschka Witzenhausen. In een groot interview ter introductie én in haar eerste column voor Flair is ze open, eerlijk, direct, kwetsbaar en warm. Ze schrijft herkenbaar over de rollercoaster van het moederschap, haar soms chaotische leven én haar liefde voor koken en eten.

Miljuschka Witzenhausen
Miljuschka’s leven vormt de inspiratiebron voor haar wekelijkse column: met een verhuizing en een verbouwing in aantocht, twee jonge kinderen, vriend Philip en haar werk als tv-kok en presentatrice is dat leven vol en soms een tikje chaotisch. Perfect materiaal voor een wekelijks kijkje in de keuken; met humor beschrijft ze op herkenbare wijze de momenten van ultiem geluk, uitdaging of juist heel gewone gebeurtenissen uit haar leven.
In het interview ter introductie van de nieuwe Flair-columnist vertelt Miljuschka over haar leven: “Ik heb een boerderij gekocht met Philip. Niet al te ver van de stad. Die moet wel in de buurt zijn, anders ga ik hyperventileren van de rust en stilte om me heen.” Ze kijkt terug op haar jeugd: “Ik ben opgevoed door een roedel sterke vrouwen: mijn moeder (Astrid Holleeder) tante en oma. De mannen waren zeg maar erg afwezig.” En ze droomt hardop over de mogelijkheid van een kindje met haar vriend Philip: “Als ik zo’n kleintje in mijn armen heb, moet ik altijd janken. Die rust die een baby met zich meebrengt, daar kan ik nu al naar uitkijken.”

Over de vernieuwde Flair
Flair komt nóg dichter bij de lezeres, met onderwerpen die raken en herkenbaar zijn. Omdat de verhalen en interviews in Flair gaan over vrouwen zoals de lezer. Hoe doen zij het, als het gaat om geld en budget? Maar ook in relaties, in bed, in vriendschappen, op reis of met hun interieur? Flair toont het echte leven van vrouwen: perfect voor de lezeres om geïnspireerd te raken, zich te verbazen of zich er juist in te herkennen. Ook de vorm is veranderd: de uitstraling van het magazine is warmer, vriendelijker en hipper. Kortom: meer dan ooit komt Flairs slogan ‘Voor jou, over jou’, die al jaren op de cover staat, nu tot leven.

De vernieuwde Flair (nummer 48) verschijnt op 28 november, en ligt vanaf woensdag in de winkel voor slechts € 1,99